スポーツ選手の特注品を除き、米国製のスニーカーがほとんど存在しないアメリカでは、は愛国心を表すメーカーとなっている。 大統領選挙の際には民主共和両党とも、健康に問題がないことを示すためのランニングが恒例となっているが、その際にはニューバランスがよく用いられる（1992年の選挙では、現職のブッシュ氏がアシックスを履き、クリントン氏がニューバランスを履いていたのをニューヨーク・タイムズが大きく取り上げた）。