70年代の後半に、それを具現化したシューズを発表するや、ランナーから絶大な支持を獲得します。以降、伝統を継承しながらも、最新のテクノロジーを集結し、よりよいフィット性を追求するシューズづくりを行っているニューバランス。その機能性を優先したシューズづくりの姿勢は、この先も決して変わることはありません。

そして1972年。6名の従業員と日産36足の生産規模であったニューバランス社を、一人の青年が買い取ります。青年の名は、ジェームス・S・デービス。現New Balance Athletic Shoe, Incorporated取締役会長です。理想のランニングシューズを実現するために、自ら走ることで開発に従事した青年は、独創的なシューズコンセプト「インステップレーシング」を確立。

70年代の後半に、それを具現化したシューズを発表するや、ランナーから絶大な支持を獲得します。以降、伝統を継承しながらも、最新のテクノロジーを集結し、よりよいフィット性を追求するシューズづくりを行っているニューバランス。その機能性を優先したシューズづくりの姿勢は、この先も決して変わることはありません。

1906年、ボストンでアーチサポートインソールや偏平足などを治す矯正靴の製造メーカーとして、ニューバランス社は誕生しました。社名の由来は、履いた人に“新しい（new）、バランス（balance）”感覚をもたらすことによります。
足の解剖学的な知識、整形外科や運動生理学への深い理解があってこそ可能となる矯正靴の製造。
このノウハウをもとに、60年代にはカスタムメイドのランニングシューズの製造を開始します。

ニューバランスのライニングシューズは、人間工学に基づいた2種類のラスト、「SL-1」と「SL-2」を使い分けています。「SL-1」は、Ball部、Toe-Box部、Cone部がスタンダードなサイズ。甲部と足首にノーマルなフィット感を提供します。「SL-2」は、「SL-1」よりも広めの設定。爪先、踏付部、足首に、よりゆったりとしたフィット感をもたらします。

スポーツ選手の特注品を除き、米国製のスニーカーがほとんど存在しないアメリカでは、は愛国心を表すメーカーとなっている。 大統領選挙の際には民主共和両党とも、健康に問題がないことを示すためのランニングが恒例となっているが、その際にはニューバランスがよく用いられる（1992年の選挙では、現職のブッシュ氏がアシックスを履き、クリントン氏がニューバランスを履いていたのをニューヨーク・タイムズが大きく取り上げた）。